有人说，能改变世界有两种方式，一种是战争，一种就是体育。南非前总统曼德拉说，体育拥有改变世界的力量。
体育赛事是体育产业的核心产品，也是体育产业领域中最活跃、最有影响力的一个重要组成部分。近年来，国际性重大体育赛事成为众多的国家和地区角逐竞争的对象，事实证明，成功举办国际性重大体育赛事，将为主办城市和国家带来巨大的无形价值。美国是世界体育强国，其品牌体育赛事风靡全球，这绝不是巧合，而是揭示了发展品牌体育赛事与打造体育强国之间密不可分的联系。随着NBA、英超、意甲、F1赛车，这些国外大型体育赛事大量涌入中国，其丰厚的产业经济回报让我们艳羡的同时，也带给我们诸多思索。那么，发展体育赛事品牌对我国意味着什么呢？我认为，开发体育赛事品牌最少有以下三方面的作用：
第一、 开发体育赛事品牌能更好地发展我国体育产业。体育赛事的品牌开发可以促进赛事品牌化的发展，一个品牌体育赛事可以吸引大量的企业赞助和社会关注，赛事的品牌化程度越高，它的各种收入就会越多，例如企业赞助，赛事转播权收入，门票收入，相关产品出售收入等，赛事品牌开发的好可以使体育成为一种产业，甚至可以成为一个支柱产业，为社会经济的发展贡献力量，更可以为人民大众提供精彩的娱乐休闲方式，提高体育整体消费。放眼世界，美国体育产业的年产值为2100亿美元，是汽车制造业总收入的两倍，占GDP的2%；澳大利亚体育产业对GDP的贡献超过1%；意大利以“足球工业”为主的体育产业自20世纪80年代末就已成为国民经济的十大支柱产业；英国体育产业年产值达70亿英镑，超过汽车制造业、烟草业的产值。在我国，体育产业这块巨大的金矿也已经显露。北京奥运会给中国体育产业的发展带来了巨大的机遇，但是如果缺少我们自己的品牌体育赛事支撑，中国体育产业的发展将缺少重要的着力点。
第二、开发体育赛事品牌能为企业提供崭新的营销方式。当广告、路牌、公关、软体文章、网络等成为各企业主要使用的营销方式时，如何寻找到一种新奇的营销手段以领先竞争对手，就被企业所关注。随着2008年北京奥运会在中国的成功举办，利用各种体育赛事从事品牌推广，被越来越多的中国企业所看好，他们跃跃欲试，寻找着与体育“联姻”的最佳合作机会。体育赛事作为一种竞技活动，在带来赢胜观的同时，本身所具有的高凝聚力、高关注度、高持久力等特点，使有远见的企业看到了其蕴藏的巨大商业价值，为了占领市场先机，他们利用赛事进行市场推广，并收到了显见的效果。企业之所以将体育赛事作为市场推广的主要舞台，就是看好体育赛事具有的“三力”所带来的快速、面宽的传播影响。
第三、开发体育赛事品牌能更好地满足人们体育消费需求。产业是“绿色产业”。体育产业不仅能带来参与者健康的身体和心理，而且体育产业是没有污染、低消耗的环保产业。现在，很多人的消费都变成了“荧光屏消费”，中老人看电视，小孩玩电脑游戏，户外的绿色健康消费很缺乏，这种不良习惯的养成，对于身体健康毫无益处。走进运动场，可以让人们在绿色、健康的环境中去享受体育带给人们的激情和享受，是一种绿色健康消费。
一智体育，主营赛事包装、赛事运营、赛事执行、体育营销、赛事策划、赛事管理等业务，是资深的体育赛事营销专家，2016将启动高校体育赛事打造一智体育赛事品牌！
一智体育——资深的体育赛事营销专家
